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“佛山制造”注入转型“颜动力”

2018-09-12 09:00:00 来源:腾讯家居

上个周末,在佛山家博城举行了一场特殊的论坛。论坛围绕色彩之于企业品牌与产业转型来进行,吸引了诸多跨界设计师的参与。记者采访发现,在这个“拼颜值”的年代,陶瓷、卫浴、布艺、小家电、家具、墙漆等服务生活多方面的“佛山制造”,已经开始致力于输出更多“高级色”。其背后,佛山泛家居产业的关注点,正在从研究产品转型到注重对人和对当代生活方式的研究。在这个过程中,色彩时尚成为“佛山制造”转型的绝佳观察点。

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事实上,外界经常这样定位佛山——佛山是一座工业制造业强市。正如登上中央电视台的那句城市广告语“佛山制造 中国功夫”,佛山制造业充满了阳刚之气,而色彩所蕴含的感性柔软,正在与佛山制造业的阳刚之气发生碰撞,激发出诸多创新火花,从这个角度说,佛山制造正在强化设计“颜动力”,为国人生活输出更多高品质的“高级色”。

一把剃须刀的诞生

飞利浦色彩总监在佛山“街采”数千人

谈到色彩审美,必谈“莫兰迪”。莫兰迪色成为热播宫廷剧《延禧攻略》的话题“引爆点”,甚至很多人并没有追剧,但会追“莫兰迪色”。而莫兰迪这个词作为2018年设计时尚圈的宠儿,只是源于上世纪一位意大利画家,他笔下低饱和度的瓶瓶罐罐,让人看上去会感觉视觉特别舒服。

齐月色彩学院与华夏陶瓷网组织的一场泛家居产业升级论坛上,来自国内知名的多位色彩专家纷纷开腔,把脉佛山泛家居产业可以输出的“高级色”。业界首先形成的共识是,中国人色彩审美时代已经到来。

深圳十大软装设计师之一、深圳高定陈设艺术研究院院长沁洳就向记者表示,《延禧攻略》贯穿了非常柔和的用色,这种充满了传统文化元素的东方剧里,里面的“高级灰”其实更多是我们的“中国色”,强拉上洋词儿“莫兰迪”,在美学界是产生了很多争议。“不过,莫兰迪色引发的话题和争议背后,对于佛山泛家居产业来说,这是一个重要的信号,社会公众对色彩的审美与重视空前,大家对中国传统文化和传统美学的重视空前。”沁洳说。

“‘莫兰迪高级灰’的启发在于,我们如何借助产品设计和产品营销,把色彩的故事讲得更加完整,这是泛家居企业越来越多用到的营销手段。中国的色彩审美时代已经到来。在这个时代,就要靠泛家居人去引领消费者,而不是去教育消费者。”从上海来到佛山的飞利浦中国色彩总监陈文渊女士向记者表示,佛山泛家居人要越来越多地具备色彩时尚引领消费的意识,也就是说,今后佛山泛家居人要引领大家去认识色彩、提高色彩审美。

佛山消费者的色彩审美,受到了飞利浦这种外企的高度重视。飞利浦最知名的大众消费电子产品剃须刀,在色彩设计研发过程中,就充分吸纳了众多佛山消费者的意见和反馈。两个月前陈文渊专程率部从上海飞到佛山,实地接触佛山消费者进行市场调研。

在人们印象中,以黑、灰等比较MAN色调为主的剃须刀,其实飞利浦早已在色彩设计上迈出步伐。添加金属质感的蓝、红色点缀的飞利浦剃须刀,中国消费者在色彩消费上的选择越来越多,通过色彩设计,剃须刀等产品在到达消费者的手中时,能够让人感觉视觉更舒服、能够代表品位。飞利浦在色彩技术的研发操作经验,受到佛山泛家居业界的关注。

这些企业“玩出色”

在色彩提升价值上先行一步

“人们的色彩审美正在发生变化,家居企业正在通过‘玩出色’,敏锐捕捉消费者对时尚、对家居自我个性的要求。”顺德企业、卡琳家居总经理彭青松告诉记者。卡琳家居的产品主要是针对国内市场的欧美家私。一直以来,欧美家居被打上了宫廷、高端、奢华的标签,沉重的雕花、繁复的工艺是欧美宫廷范儿的主要标识。

“欧美风一直以来代表着高端、奢华,但现代人越来越最求时尚、现代、灵动以及家居生活的随性,为了围绕年轻人的消费需求推出‘现代欧美范儿’,卡琳家居正在探索以色彩凸显家居的价值感,从色彩中找到属于自己的独特标识。”彭青松向记者表示。以客厅的主体家私沙发为例,传统欧美风的沙发主体板块是雕花,但事实上,厚重的雕花只适合小众群体,要推动欧美风走进大众的审美视野,消费者在选择款式后最看中的就是色彩的冲击度。

在具体操作上,从不同年龄、性别、区域、城市发达程度等的消费者需求,进行全方位精细分析,基于此,同一款产品,卡琳家居会做到十几个色调,提供给消费者可以选择的范围已经比较广。通过这些技术操作,“现代欧美范儿”正在从小众走向更为大众化的审美。

这款欧式新古典家具系列(黑檀),除去了古典主义过于繁复的装饰,用现代的手法与材质还原古典气质,崇尚的是一种舒适、简约的生活方式。造型简约的新古典主义家居,高贵、大气、稳重,朝着成为80后与90后家居消费新风向的目标在走。

不只是家居单品,在整体定制方面,尚品宅配早在2012、2013年就邀请了来自意大利的色彩专家,探索“绝配色彩”营销。

尚品宅配南区运营中心招商负责人舒畅女士就表示,对于企业而言,“色彩成为一种指引方式、交流平台。在与渠道商打交道时、在服务终端消费者时,我们邀请意大利的色彩专家,尝试把不同年代消费群体的消费理念进行研究,与实际消费需求进行结合,实现共赢。从这个角度说,色彩不仅仅改变了人的认知,更多是为企业后续与消费者的交流以及渠道的交流,提供了一个系统的平台。”

记者注意到,2017年,在上海举行的中国国际家具展推出了“色彩·中国家居”这一全新主题,旨在通过“色彩”引导中国家居流行趋势。即将开展的第二十四届中国国际家具博览会,还将继续在色彩家居上释放更多信息。

“高级灰”抹去“灰”

期待佛山泛家居做出更多“高级色”

佛山泛家居的色彩创新空间在哪里?沁洳表示,事实上,这个时代不是只有“高级灰”,还可以有更多其他的颜色。把“高级灰”的“灰”字换成红、橙、黄、绿、青、蓝、紫都可以做出“高级感”,只要佛山泛家居的颜色做出“高级感”,就有望在色彩设计引领产业转型上先行一步。

致力于打造设计之都的佛山禅城,诞生了第一个色彩产业研究中心。色彩设计已经成为将泛家居行业串珠成链、推动产业转型升级的原动力之一。佛山制造曾经以色彩征服市场,产品从色彩设计入手,营造出空间的“高级感”,佛山建陶行业早已有经典案例。

在上世纪90年代末,由佛山建陶龙头企业东鹏推出的“金花米黄”,成为佛山建陶征服国内市场的标识,这个细节被呈现在《东鹏之道》一书中。东鹏董事长何新明透露,深圳一家酒楼在使用后,呈现出的正是一种前所未有的“高级感”和“品质感”,立刻引来“全国建陶一片黄”的消费潮流。

有意思的是,1998年的一天,何新明和几名技术科研骨干到佛山宾馆吃饭,被宾馆使用的石材所折服。一打听,这种石材名叫“金花米黄”,价格不菲,只在四星级以上的酒店才铺贴。何新明当时就问在场的技术人员,“我们的瓷砖可不可以仿造这种石材?”此语一出,大家饭都顾不上吃,蹲在宾馆的电梯门口,对着“金花米黄”地板琢磨研究起来。后经反复多次试验,第一代“金花米黄”抛光砖诞生了。

近两年,“高级灰”横扫佛山建陶界。“2017年的佛山建陶卫浴界,大家都在频繁提到‘高级灰’这个词,这里的灰其实有很多种,大多数人分不出来,但是好与不好,大家有感觉的,就感觉到这个灰色给人以愉悦、舒服的感觉就叫‘高级灰’。”广东省卫浴商会秘书长张书儒表示。

“佛山卫浴其实早已不再是一成不变的白,而是五彩缤纷。今天的彩色马桶就是一种例证。”他认为,随着人们生活水平的提高,人的审美发生了改变。但佛山泛家居人喜欢研究大众心理学,更多人群喜欢什么样的,佛山制造就会沿着这个方向走。事实上,四川一家卫浴企业与位于佛山的齐月色彩学院合作,将色彩和材质进行搭配,今年这家企业就推出了定制多彩浴室空间,有27种颜色可以供消费者进行自由选择,定制属于每位消费者的独一无二的个性化卫浴空间。

“尽管浴缸和马桶大多数都是白色,但浴室还有浴缸、淋浴房、浴室柜,浴室柜有玻璃、不锈钢、铝和木头等材质,大多数企业已经不同于过去,不再是以生产倒推,而是紧随市场需求,因为人对色彩的捕捉是文化、环境、天时、地利等综合起来的,佛山泛家居在这个时代,就需要呈现这个时代的色彩。”

“家电行业也是一样,当初在白色家电行业,大家会认为白色家电就是一片白,没有人会想到佛山制造的白色家电冰箱和洗衣机等,可以呈现出多姿多彩的设计。在佛山,我看到很多这样的色彩人在不断努力在做这样的事情。”陈文渊表示。“房子、家居、建材、家电等全产业链云集佛山,色彩时尚设计是最有条件在佛山落地和实施的,而且能够通过这里快速传播出去的。佛山制造一定是输出‘高级色’最好的实施基地。”彭青松说。

■聚焦

佛山能否成为色彩时尚策源地?

一直以来,佛山是一座打上了工业制造业强市标签的城市,同时也是一座历史文化名城,佛山在输出制造业产品的同时,也在一定程度上影响当代人的生活方式。香港国际休闲生活研究中心负责人张有卓教授,在把脉佛山建陶时认为,其实如果佛山人能够深刻地去理解消费升级背景下,从人的精神需求和心理需求出发,推动产业转型升级,那么佛山可成为中国供给侧结构性改革的先头兵。而此间,色彩时尚消费,无疑成为消费者精神需求的重要内容。佛山能否成为色彩时尚的策源地?对标周边的香港、广州、深圳等一线设计城市,佛山的色彩设计推动产业转型升级的空间在哪里?这个话题成为国内色彩专家和泛家居实业界的关注焦点。

色彩时尚设计联姻雄厚泛家居产业链

广东省卫浴商会秘书长张书儒向记者表示,佛山是一座特殊的城市,佛山泛家居行业的多个领域,创下了只要是佛山第一就是全国第一的纪录。但同时,在色彩设计上,大家会首先认为香港、深圳、广州三个城市最厉害。佛山离这三个城市很近,佛山的光环可能会被这三个城市掩盖。

“供给侧结构性改革本身就要从生产型企业的源头出发,以色彩审美为例,市场需求发生改变以后,佛山制造要真正进行市场前沿的调研和研究,有大量的数据支撑和市场反馈后,再切入真正的生产,这本身是供给侧结构性改革的一部分。”

“佛山其实也自带光环,佛山有这么多企业供色彩产业创新中心进行调研和研发,也正是基于佛山的雄厚产业基础,我们创建了中国第一个色彩产业中心,试问除了佛山,还有哪个城市有这么多的便利条件?”齐月色彩学院院长张艳直言:以色彩时尚引领产业转型升级、服务消费升级,佛山是名正言顺的,因为佛山有雄厚的产业基础,有泛家居的完整产业链。

深圳十大软装设计师沁洳则倾向于从深圳来看佛山。她认为,佛山的色彩设计行业其实拥有天时、地利、人和。天时,因为整体来讲中国消费者的审美在不断提升,对色彩越来越关注、对色彩越来越敏感。她留意到,不论是家装设计师还是产品设计师,佛山设计师群体正处在拼命学习的阶段,缓解色彩领域的知识解渴的阶段。从地利角度讲,佛山诸多陶瓷、建材和家居等行业云集,实实在在影响着整个中国人的生活水平和生活方式,人和是因为这里有色彩产业研究在这里,有色彩的梦想在这里。

色彩传承需要激发城市文化基因

38度光学论坛创始人魏铭哲特别强调色彩的传承性。他说,佛山是第一个有色彩学院的,前面基础打好了,关键还是融合、推广和传承的问题,传承是需要长时间积累的。深圳和香港的色彩其实会面临缺少传承的问题,没有供应链传承,就会稍微差一点。而这正是佛山的机会。

持同样观点的还有陈文渊。她一直强调,色彩是有传承性的,西方从文艺复兴时期开始就把他们的色彩体系传承下来,中国则要有中国色彩的传承,这是色彩人需要攻克的难题,“希望今后,我们的色彩能够更多去引领国际的潮流,相信佛山真正能够成为一个色彩的策源地。”

“这两年尚品宅配会走出去,走访很多展会,比如3月的家居展,5月的卫浴展还有上海9月份的国际家具博览会,每个展会在引导企业不仅仅是企业的品牌价值,更多是释放出了未来企业的生存之道。”尚品宅配南区运营总监舒畅表示,佛山泛家居行业已经走过了三十年的历程,从企业创新的角度来说,三十年间,家居行业已经发生了质的变化,从追求量到追求质的变化,到追求企业精神的变化,色彩设计和色彩营销,对于企业来说一定是可以创造未来生命力,甚至会改善一个企业的生存之道。“从产品营销上,从满足消费者的需求上,还有为渠道提供更丰富的竞销之道当中,都离不开色彩,从企业的发展来说,色彩营销一定会在佛山探索出更好的创新模式。”

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