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佛山陶博会成为超级IP的三原力

2018-10-24 09:00:00 来源:腾讯网

世界品牌,中国舞台。

发轫于2002年10月的佛山陶博会,一晃已走过了16载岁月。

16年来,陶博会一路华丽绽放,不但成为国内外陶企展示自我的一个绝佳舞台,更是中国陶瓷行业一张光彩熠熠的靓丽名片,而且成为信息社会一个万物互联的超级IP,它对中国陶瓷行业的快速发展有着不可估量的重大作用和深远意义。

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内容是超级IP的原点所在

作为全国最大的陶瓷产区,佛山集中了中国数量最多、质量最好的品牌、企业、产品、技术、专利和人才,因此,中国陶瓷行业几乎每一款新产品、每一项新技术,都基本上诞生于佛山,这是佛山产区最优质的内容制造与输出,也是陶博会连接力的关键所在。

源源不断、推陈出新、即时迭代的优质内容,不但吸引着全国各个产区的企业、经销商,也吸引着全球160多个国家和地区的采购商。

每一届陶博会,参展商和周边企业都会借此推出数量庞大的新产品,在这个世界级的舞台上,尽情释放自己的光芒,吸引世界的目光。

尤其是秋季陶博会,因为刚好在博洛尼亚展之后,因此,会有行动迅速的企业,将博洛尼亚的最新趋势和潮流转化为自己的内容输出,以最新的姿态,矗立在行业潮流的风口和前沿。

我们常常说“世界陶瓷看中国,中国陶瓷看佛山”,前一句,显然有点夸大,后一句却丝毫没有争议。

正是由于佛山陶瓷屹立于中国陶瓷产业链的顶端,因此,其一举一动都会成为其它产区和周边国家关注、学习的对象。

这种建立在产业链基础之上独特的内容生产和圈层化表达与传播,不断形成新的连接符号和话语体系,由此为超级IP不断赋能与背书。

流量是超级IP的生命所在

评价陶博会成功与否的一个关键指标就是流量。陶博会的时间点选择非常好,与每年两届的中国进出口博览交易会高度吻合。

该交易会是当前国内规模最大、人气最旺的国家级交易会,每届都会吸引来自全球各个国家的大量采购商,由于陶博会毗邻广州,又同期举办,让国际采购商能够到更专业的展会采购,这是其它展会所不具备的流量入口。

除了海外采购商,更多是来自国内终端市场的经销商、采购商、设计师、房地产商和合作伙伴。

陶瓷行业是一个上下游产业链非常长的行业,很多产业、品类都与陶瓷行业存在连接关系,此外还有政府、协会、高校、企业、经销商、采购商、媒体、广告、餐饮、酒店、交通、旅游等行业,这使陶博会拥有全范围的流量管道。

这种流量,不仅仅是产品流,还包括人流、信息流、资金流。每年的陶博会,总是人山人海,摩肩接踵,每一个单独的个体都能在这里快速实现全范围的连接,并利用这个连接,寻求自己的商业机会。

经过多年的积累,春季4.18、秋季10.18,早已成为陶博会流量峰值的重要节点。与此同时,政府、协会、企业、媒体等举办的各类专业论坛、新品发布、新馆开业等都在陶博会期间扎堆举行,为陶博会带来巨大流量。

场景是超级IP的关键所在

佛山陶博会早已从首届“双城展”到后来的“多城展”演变为一个全城大Party。

虽然目前只有中国陶瓷城、中国陶瓷总部、佛山国际会议展览中心三大官方展馆,但在石湾及南庄周边,围绕三大展馆的“馆外馆”至少有N个,更包括展馆周边的诸多品牌营销中心。

几乎每一个陶瓷集散中心、品牌中心、营销中心,都会在陶博会期间统一行动,以独特的方式参加到这场盛宴当中来,形成陶博会“3+N+X”的独特展出模式。

近年来,行业内不时有人抱怨陶博会展馆太小、太过分散、不够档次。

事实上,以三大官方展馆为中心,其它所有的“馆外馆”和企业营销中心,都是陶博会展馆的组成部分,其中“N+X”的展出面积几乎是三大展馆的数十倍甚至上百倍。

它们不用出场租、缴会费,就能拥有大量流量,吸引众多专业观众,以独特的IP方式,与市场形成负成本连接,与展馆内的企业一道成为陶博会的受益者和贡献者。

内容、流量、场景,这些独特的逻辑要素,共同构成了佛山陶博会这个超级IP。虽然三大主场馆未能扩容升级,但“N+X”的不断聚集与扩容,却能够为陶博会源源不断地赋能,并最终形成强大的IP势能;反过来,这种势能又能够使陶博会这个超级IP第一时间产生新内容,制造新流量,独占新场景。

超级IP的意义在于,离散的碎片资源、弱小的企业品牌在网络叠加中,不断形成多中心与新连接。

万物有灵且美,再小的个体也有表达的权力,而陶博会这个超级IP,恰恰提供了一种个体化状态的崛起与自由表达之路。

运营IP就是运营势能,有势能就有连接。祝愿陶博会这个超级IP,在移动互联智能时代拥有越来越强大的势能,成为中国陶瓷产业连接全球产业链的超级端口。

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